A gazdasági válság véget vethet a fogyasztói társadalom túlköltekezésének. Már az amerikaiak sem szórják két kézzel a pénzt, ez pedig azt jelenti, hogy visszafognak olyan luxuskiadásokat is, mint például az egzotikus helyekre történő utazások.

Magyarország, te olcsó!

Ha kevesebb az ember pénze, kétszer meggondolja, hogy azt mire fordítsa. A nyaraláson például mindig lehet spórolni. Mi, magyarok jobbára azzal, hogy idén kihagyjuk az Adriát, helyette itthon, a „magyar tenger” mellett pihenjük ki a mögöttünk hagyott évet. A tőlünk szerencsésebb helyzetben lévő amerikaiak pedig úgy foghatják meg az utazása szánt pénzt, ha most kivételesen nem a Karib-tengeren vagy Hawaiion, esetleg a Seychelles-szigeteken nyaralnak, hanem például azokban az országokban, ahol jóval kevesebb pénzből ugyancsak megfelelő színvonalú szolgáltatásokban és élményekben van részük.

Az egyik legtekintélyesebb amerikai szaklap, a Forbes magazin minden évben elkészíti ransorát azokról a helyekről, ahol a legkedvezőbb feltételek mellett nyaralhatnak az amerkaiak. A mintegy egymillió példányban megjelenő újság rangsorainak minden esetben nagy jelentősége és súlya van. Az idei listán – kissé meglepő módon – Magyarország foglalja el az előkelő első helyet. Ez azt jelenti, hogy a jelenlegi gazdasági helyzetben hazánk tudja a legkedvezőbb ár/érték arányt kínálni az amerikai turisták számára.

De mi alapján előzzük meg a világ többi országát? Természetesen a (nyugati szemmel nézve) rendkívüli olcsóságunk a döntő tényező. Ez kétféleképpen mutatkozik meg. Az egyik, hogy a dollár forinttal szemben erősödött az egyik legnagyobb mértékben, a másik pedig az, hogy az idejutás (azaz a repülőjegy) és az itt tartózkodás költsége nálunk az egyik legalacsonyabb.

Felkészültünk erre?

Ha az amerikaiak megfogadják a Forbes tanácsát, akkor akár tömeges invázió is várható a nyáron. Nem vitás, hogy a jelenlegi magyar gazdaságnak ez több mint megváltás lenne. A kérdés ezek után már csak az, hogy a magyar szállodák, illetve vendéglátóhelyek, fürdők mennyire felkészültek erre?

A tények: a magyar szállodaipar válságban van. A gyenge forint miatt növekvő fenntartási költségek, az áfa tervezett emelése, a gazdasági válság nyomán visszaeső kereslet miatt a szállodák többsége veszteséges.

A fő baj azonban a marketinggel van. A Forbes összeállítása előtt szinte nem is lehetett Magyarországról szóló reklámokat látni. (Csak összehasonlításként: a Horvátországról, Montenegróról, Görögországról vagy éppen Azerbajdzsánról szóló országimázs-filmeket körülbelül tízpercenként sugározza a CNN.)

Pedig az elmúlt években óriási beruházások valósultak meg. Egyre-másra épültek a különöző wellness-hotelek és fürdőkomplexumok, ezek mellett pedig folyamatosan újultak meg a régebben épült szállodák is. A magyarországi infrastruktúrával – s itt főleg az autópályákra és a repülőterekre gondoljunk – sincs különösebb gond, s ez elősegítheti, hogy ne csak Budapestre, hanem vidékre is gyorsan és kényelmesen eljussanak a külföldi vendégek.

Magyarországon minden megvan tehát csak még erőteljesebb országimázs-kampány és persze természetesen vendégek kellenének. Elsősorban persze külföldiek, a magyarok ugyanis várhatóan inkább otthon sziesztáznak, már, ha egyáltalán nem veszítik el a lakásukat.