Miközben az egyszeri sportkedvelő tévénéző csak kapkodja a fejét a gombamód szaporodó spottelevíziók kínálatát figyelve, a színfalak mögött komoly milliárdos üzletek köttetnek a közvetítési jogokról. Az Magyar Labdarúgó Szövetség ma állapodott meg a Sport Televíziót tulajdonló Chello Central Europe Zrt.-vel, hogy „potom” 5,6 miliárd forintért három teljes évre odaadja a magyar labdarúgó élvonal közvetítési jogát.

Virágzó sporttelevíziózás

Amikor 2000 októberében elindult a Sport TV még senki nem gondolta, hogy éveken belül kiforrja magát a sportbiznisz a televíziózásban is. Persze a kilencvenes évek óta már néhanapján magyarul is megszólaló Eurosport erős alapnézettsége is jelezte, hogy a tematikus csatornákon belül talán a sportra van a leginkább igény – az már a teljesen rossz közszolgálati televíziózásunk tragédiája, hogy ezt nem a Magyar Televíziónál fedezték fel először.

„Amióta a televízió létezik, azóta elválaszthatatlan a sporttól, a sport ugyanis fontos arculatalakító eszköz” – mondta el a HírExtrának Dénes Ferenc sportközgazdász a Digi TV hirtelen érdeklődésére utalva. „Az elmúlt évekből sok-sok olyan esetre emlékezhetünk, amikor egy nem sportcsatorna bevezetésére a sportot használták. Ilyen volt például a Viasat3 esete, ők a labdarúgó Bajnokok Ligáját vették meg. A Digi TV-nél ugyanezt látom, a sportban rejlő erőt próbálja felhasználni, mintegy promóciós eszközként tekintett volna a magyar bajnokságra” – magyarázta a szakember.

Pénz, pénz, pénz meg egy kis foci

A speciálisan a sportra kihegyezett csatornák azonban nem a tömegszórakoztatást tartják szem előtt, hanem hogy van-e értelme sportokkal megtölteni egy csatornát, amit azután értékesíthetnek a kábeles és digitális csomagokba, és ami a legfontosabb: az összes, vagy közel az összes reklámidőt értékesíteni tudják.

A Sport Televízió második csatornája, a Sport 2 sem véletlenül jött létre, hanem mert az egyesen már nem volt idő a reklámoknak. Ennyi. Ne legyünk naivak, a Chello Central Europe Zrt. bármikor, egy-két zsinór ki és bedugásával tudna Sport 3-at, sőt akár 4-et és 5-öt is üzemeltetni, vagy ha nem sportot, hát akár bármilyen pornócsatornát a meglévő technikájukkal. Egyelőre azonban nem akarnak. Inkább a "jó falatokra" koncentrálnak.

„Engem is meglep, hogy mennyire éles a verseny a sportmédiapiacon, nekem is van legalább hét-nyolc sportcsatornám otthon, ezekhez jön még a többi sportot adó tévé, mint például az RTL Klub, vagy a Duna, esetleg a Magyar Televízió. Hogy miért a magyar focinál élesedik ki a közöttük dúló harc? Bármennyire is izgalmas például az öttusa lovaglószáma, egy ilyen közvetítéssel nem lehet felvenni a versenyt, mert keveseket érdekel” – vázolta a magyar viszonyokat Dénes Ferenc. Ráadásul a világon szinte mindenhol, így Magyarországon is a hazai bajnokság a legkeresettebb televíziós szempontból.

Azaz a hazai kell a népnek, s ezt statisztikák, nézettségi adatok tömkelegei támasztják alá. Hinnék például, hogy az elmúlt idényben a Sport 1-en sokszor egy másodosztályú Fradi meccset többen néztek, mint a Real vagy a Barca mérkőzéseit? Nem csoda hát, hogy a következő, immár az FTC-vel rendezendő magyar bajnoki idény közvetítési jogaiért ádáz küzdelem folyt a sporttévék között.