Az Amerikai Tudományos Akadémia folyóiratában írt tanulmányukban a kutatók azt fejtették ki, hogy az emberek meggyőzik magukat arról, hogy a drágább bor finomabb.
Sőt, kimutatták, hogy az elvárás az agy azon részét (mediális orbitofrontális kéreg) ösztönzi aktivitásra, amely az örömérzetet regisztrálja, és ez annak ellenére történik, hogy az ízt interpretáló agyrészt nem éri hatás.
"Mostantól a forgalmazók kétszer is meggondolják, hogy csökkentsék-e boraik árát" - mondta Baba Shiv, a kutatás egyik résztvevője, a Stanford Graduate School of Business docense.
