Nyakkendőjüket megkötő kirakati babák

Persze csak azokban az országokban, ahol még egyáltalán fontosak a kirakatok, ezek a legősibb reklámeszközök, és ahol nemcsak a plázák befelé forduló épülettömbjei, fantáziátlan, rideg folyosói és divatjamúlt belső terei várják a vásárlókat.

A vezető európai divatvárosok - London, Milánó, Düsseldorf - utcáin letisztult, minimálstílusú vagy éppen mozgalmas, nyüzsgő kirakatokat lehet látni. A nagy múltú amerikai üzletek zsúfolt, részletgazdag szobabelsőket mutatnak be vagy mesejelenetekkel csábítják a legkisebbeket. A DivatMarketing című magyar szaklapban Sallai Zsuzsa, az egyik leghíresebb hazai kirakatkellék-szakértő számol be e régi, de ma is hatásos reklámeszköz új irányzatairól.

A modern kirakati babák egy bizonyos mozdulatot utánoznak, zsebre rakják a kezüket, fekszenek, harisnyájukat húzzák. Ezek megvásárlása, alkalmazása jó befektetés, mert az ilyen speciális mozdulatú babákból kevesebb kell a kirakatba, amely egyébként mindig profitot termel.
Magyarországon elsősorban a távol-keleti és a török kirakati babákat vásárolják a kereskedők, de ezeket lassan le kellene cserélni az európai, korszerű technológiával készített, ellenőrzött minőségű újrarendelhetőekre - állítja a szakértő.

A babák egy része élethű, sminkelt, parókás, netán "kőhajat" visel, vagy éppen fényes, fehér arcú, de piros szájú - a lényeg, hogy illeszkedjen az adott cég, kollekció és szezon stílusához, kiemelje az eladandó tárgyakat és felhívja azokra a figyelmet.

A tetszetős árubemutatásnak nemcsak a választásban kell segíteni. "Be is kell csalogatni a vevőket az üzletbe és itt vásárlásra kell őket ösztönöznie. A szépség önmagában nem elég, az eredményt a forgalmi adatoknak is tükrözniük kell" - idézi a szaklap az egyik legnagyobb német ruházati cég vezető szakemberét.