Emma a 23 éves Keira Knightley-t váltja, akinek nyár végén jár le megbízatása a Chanel-el. A Vágy és vezeklés című filmből vagy a Karib-tenger kalózaiból ismert színésznő a cég merész plakátjain meztelenül ülve szerepelt, a melleit egy keménykalap takarta csak el.

Watsonnak a Storm modellügynökséggel van szerződése és a reklámarc-ügyletet valószínűleg csak jövő hónapban hozzák hivatalosan is nyilvánosságra, így a hírt egyelőre a színésznő sem erősítette meg.

A Chanel már hosszabb ideje, fokozatosan vezeti be Emmát a reklám világába, a legutóbbi Potter-film bemutatóján az ifjú hölgy már a cég ruháit hordta. Emma Watson Hermione szerepében eddig a varázslótanoncról szóló filmekért egyenként 2 millió fontot (közel 660 millió forintot) kapott.